Un site cu multă animație se încarcă încet, și performanța scade considerabil.

Mulți antreprenori cer un site cu video de fundal, paralaxă și animații legate de derulare. Aceste elemente au un cost tehnic, pe care clientul de obicei nu îl vede în faza de proiectare.

Prin video de fundal înțelegem un fișier video care rulează în spatele textului. Înainte de a afișa pagina, telefonul sau calculatorul trebuie să descarce acest fișier, care are de regulă câteva zeci de megaocteți. Pe o conexiune mobilă slabă, descărcarea durează secunde, iar pe parcursul ei cititorul nu poate citi sau apăsa nimic.

Prin animație legată de derulare înțelegem un element care își schimbă poziția sau aspectul pe măsură ce pagina este derulată. Pentru fiecare pas al derulării, dispozitivul recalculează poziția elementelor. Pe un telefon vechi, acest calcul rămâne în urma degetului, iar pagina se oprește pentru o fracțiune de secundă.

Google verifică și cât de repede se deschide site-ul și cât de repede se schimbă pagina după ce cineva apasă un buton sau un link. Dacă pagina se deschide greu sau reacționează încet, Google o consideră mai puțin prietenoasă pentru oameni. Pe primele locuri în căutare ajung paginile cele mai utile. Dar o pagină lentă îi face pe mulți vizitatori să plece înainte să citească, iar asta înseamnă pierderea unor clienți reali.

Prin urmare, un element de mișcare trebuie să aibă o funcție clară: să confirme o acțiune, să ghideze privirea sau să explice ceva. Un element care există doar de dragul animației și al aspectului costă timp de încărcare și nu aduce nimic în schimb. Decizia corectă nu este între un site modern și unul vechi, ci între efectul vizual și viteza pe care o dorește cititorul.