Există lucruri pe care le ignori toată viața — nu pentru că nu le vezi, ci pentru că nu ți-a arătat nimeni cum să le privești.
Caloriferul e unul dintre ele.
Ieri am fost la Esenzio. Am intrat cu Irina într-un showroom din București și am ieșit, o oră mai târziu, cu o perspectivă pe care nu o aveam când am intrat. Nu despre calorifere. Despre ce înseamnă să tratezi un obiect util ca pe ceva care merită atenție.
Showroom-ul
Nu e un spațiu mare. Nu trebuie să fie.
Primul lucru pe care l-am observat a fost că nimic nu era ascuns. Într-o baie obișnuită, caloriferul stă undeva la colț, înghesuit între chiuvetă și ușă, acoperit dacă se poate cu ceva. Aici, fiecare piesă era pusă în valoare ca și cum ar fi cea mai importantă din cameră.
Proprietarul
Dragoș nu e genul de om care îți face un pitch. Îți povestește.
Știe fiecare brand din showroom nu pentru că a citit un catalog, ci pentru că a fost la fabrici, la târguri internaționale, a ales personal ce intră și ce nu. Peste 15 ani de mers la în Europa și în lume— și se vede. Nu în felul în care vorbește, ci în ce a ales să aducă în România.
M-a dus în fața uini model și mi-a explicat de ce arată așa acel calorifer și costă cât costă. Nu ca să mă convingă să-l cumpăr — ci pentru că credea că merit să știu. Există o diferență între un vânzător și un om care îți explică lucruri. Dragoș e din a doua categorie.
Produsele
Esenzio are 380 de modele de calorifere decorative. ANTRAX, BREM, CALEIDO, CORDIVARI, TUBES — italieni în mare parte, câțiva germani. Branduri pe care nu le găsești la magazinul de instalații din colț.
Unele sunt verticale, înalte, aproape arhitecturale — ocupă un perete și îl transformă. Altele sunt orizontale, discrete, dar cu o formă care îți atrage privirea fără să înțelegi de ce. Există modele cu LED integrat, din acrilic, din fontă, din oțel cu finisaje mate sau colorate.
Livrarea e la 60 de zile lucrătoare. Mulți clienți comandă în faza de proiect — când casa e pe hârtie și pot încă decide ce vrea să fie fiecare cameră. Alții renovează și hotărăsc că, dacă tot schimbă totul, schimbă și asta. Nu e o decizie de impuls. E o decizie în care te gândești.
Ce mi-a rămas
Am ieșit de la Esenzio cu un gând pe care nu îl aveam la intrare: că există o categorie întreagă de obiecte — calorifere, prize, întrerupătoare, radiatoare — pe care le tratăm ca pe infrastructură invizibilă. Le ascundem, le ignorăm, le cumpărăm pe cele mai ieftine pentru că “oricum nu se vede.”
Dar se vede. Mereu se vede.
Dragoș a construit un business în jurul acestei idei. Că un calorifer nu trebuie să se ascundă. Că poate fi piesa care dă tonul unei camere. Că funcționalul și frumosul nu sunt categorii separate — sunt aceeași decizie luată cu sau fără atenție.
Succes, Dragoș!
Dacă vrei să vezi showroom-ul, îl găsești pe Str. Clucerului 46, Sector 1, 011366 Bucuresti, Romania sau pe esenzio.ro.